La “tiktokización” todo lo abarca: entretenimiento en sentido vertical

La velocidad del scrolleo infinito y el uso permanente del celular siguen transformando la industria del entretenimiento. Empezó como una tendencia replicada en redes sociales, como Instagram Reels o YouTube Shorts, pero ha generado una "tiktokización" de los contenidos que impacta en universos mucho más grandes. Bajo la creencia de que las audiencias modifican sus hábitos y demandan formatos adaptados a la escasez de atención contemporánea, las grandes empresas de streaming se apresuraron a rediseñar sus interfaces para capturar este consumo fragmentado, intentando, de alguna manera, que la asimilación sea de la forma más orgánica posible.

Por un lado, Netflix incorporó la sección "Clips", un feed de videos verticales que facilita descubrir nuevos contenidos de su catálogo mediante fragmentos personalizados. Por otro, HBO Max sumó "HBO Max Shorts", herramienta apoyada en inteligencia artificial que procesa metadatos con algoritmos de aprendizaje para "verticalizar" tráilers y escenas icónicas. Por último, Disney+ tampoco se queda atrás y, tras experimentar la recepción del formato en su aplicación de ESPN, lanzó la sección "Verts+". Todas buscan una ampliación del servicio orientada a ofrecer experiencias de consumo breves e integradas al comportamiento del usuario, y lo irán incorporando por países. 

Más allá de funcionar como vitrina, el formato vertical está consolidando narrativas pensadas desde su génesis para grabarse de esa manera y en corta duración. Su éxito radica en la construcción de comunidades y en la captación de códigos de Internet, con ejemplos que van de la temática romántica en China a la comedia estadounidense de la tiktoker Sidney Jo, que interpreta a todos los personajes de su propia serie de ficción retratando las dinámicas de un grupo de amigas. La propuesta, con sus matices, ya la vemos en algunos creadores de contenido de nuestro país.

En el plano local, esta transformación global se consolidó con el lanzamiento de Shorta, la primera plataforma dedicada exclusivamente a ficciones verticales para celulares. El proyecto está liderado por el galardonado Armando Bo, en sociedad con Tomás Escobar, creador de Cuevana, y Ariel Arrieta. "Es una mezcla entre narrativa cinematográfica y los tiempos de Internet, con un nuevo ritmo que te atrapa", detalló el director, y aseguró que busca generar unas 100 producciones anuales. El modelo propone series de episodios breves, de muy pocos minutos de duración cada uno, para “ser consumida” en tiempos muertos de la rutina. Sus cartas de presentación fueron la comedia futbolística Fuerte al medio y el drama romántico con suspenso Verdad o Shot. Más acá en el tiempo, y subiéndose a la ola, a través de los canales oficiales del cánal OLGA dieron a conocer Tilf.

La consolidación del proceso abre, otra vez, grandes interrogantes sobre el rumbo de la industria audiovisual. ¿Los hábitos de consumo serializados y breves migrarán a la pantalla grande? ¿Habrá una reconfiguración técnica forzada con televisores con pantallas verticales? Es, cuanto menos, una reescritura de reglas estéticas. No es sólo abaratar costos y “democratizar” el acceso a nuevos realizadores y espectadores, es una búsqueda de nuevas narrativas que, en el contexto de una disputa por la atención escasa, puede llegar a garantizar proximidad e intimidad con los personajes. El formato ya es más que una moda pasajera y apela a plantarse firmemente como opción de futuro.